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纪录电影变着花样拍 如何才能突出重围?

作者:高宇飞       来源:京华时报        时间: 2015-05-25
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  近日反映邓小平访美的纪录电影《旋风九日》上映,获得不少话题,然而影片却遭遇《复联2》超过60%的排片占比,导演傅红星1998年的作品《周恩来外交风云》获得3500万票房,这次能否破纪录仍是未知数。而去年,讲述快男成长的《我就是我》票房止步670万但获得不俗口碑,即将上映的纪录电影《第三极》也是电视纪录片试水院线的尝试。纪录电影如何突出重围、吸引更多年轻人看,也成为影人最大的忧虑,但众多纪录片导演都呼吁纪录片能回归电影院。


  《旋风九日》


  以“商业”包装历史题材


  历史题材纪录电影《旋风九日》选择在5月15日全国上映,以4%的排片率遭遇《复仇者联盟2》超过60%的排片占比,但《旋风九日》上映首日便以最高17.13%的实时上座率超越《复仇者联盟2》的8.99%。纪录电影《旋风九日》讲述了邓小平1979年访美的传奇经历。和《复仇者联盟2》同期上映,导演傅红星接受京华时报采访时坦言并不觉得“吃亏”:“这样的纪录电影不是想拍就拍,它是观众不容易看到的历史揭秘的纪录电影,内容都是来自史料和档案,还得到中美问题专家、邓小平研究专家、历史学家认可。”


  傅红星想打造一部“商业纪录电影”,“商业纪录电影拥有最广大的观众,是按照市场规律来拍,一般都是重大题材,而其他有些纪录电影比较小众。”正因走“商业”路线,这部电影没有像傅红星前作《周恩来外交风云》一样以“邓小平”点题取片名,“《旋风九日》更商业,不希望年轻人认为这是宣传片。”


  傅红星表示,要驾驭这类重大历史题材纪录电影很难,正因如此在中国有十几年没有这样的片子,很多电影人不愿意碰。制片人吕木子透露,《旋风九日》先后经过七次审片,而吕木子曾参与的纪录片《小平您好》是两审就通过的。《旋风九日》还运用了邓小平的动漫形象,成了审片过程中的一个难点,后来邓小平的长女邓林看片后,认为这个动漫很正常,觉得挺好,在相关部门帮助下《旋风九日》最后通过审查。


  《第三极》电影版


  探寻另一种盈利模式


  《第三极》是电视版和电影版纪录片同时推出的一次试水。《第三极》3月底开始在央视播出,以五集电视纪录片和一集花絮片呈现,通过一个个生动的故事展现青藏高原上的生命之美。随后其电影版也作为北京国际电影节纪录单元开幕影片与观众见面,获得广泛好评。《第三极》执行制片人杜兴告诉京华时报记者,90分钟的电影版《第三极》计划近两个月内全国上映。


  杜兴表示,《第三极》一开始制作就打算有电视和电影两个版本,“包括4K超高清拍摄,请神思者配乐、许巍演唱,等等,都为的是影院极致视听体验。”他表示,比起电视,电影版的故事,其讲述方式不一样,也更完整,“少量镜头是电视没出现过的。”


  杜兴特别提到,其实中国电视纪录片面临的一大困境是电视版权收入一直和投入不成比例,如果纪录片在院线方面有所突破,对从业者来说会是很大的鼓舞。同时,杜兴认为,纪录电影既然要上院线,做商业发行,就要遵循市场规律。


  《我就是我》


  票房不如预期遗憾未用好全媒体


  纪录电影《我就是我》去年7月上映,该片以2013年快男选秀为背景,当时上映两周总票房总共只有670万。票房惨淡之下,《我就是我》在业内获得不俗口碑。导演范立欣谈及票房不如预期的原因称,除了上映档期等原因,这部纪录电影在宣传营销上没有用好全媒体,未能找对观众,如何把粉丝转换为票房是所有从业者需要思考的问题。


  范立欣表示,不少拍纪录片导演都有理想,希望纪录片能重回大银幕,“真实电影是不是可以成为一个类别,在商业电影院有一番作为?在国外有非常稳定的真实电影和艺术电影的观众群体,电影院采取长线上映的方式。我的心态很好,希望《我就是我》能成一个开端”。


  数据


  去年票房300亿纪录电影贡献甚微


  2012年中国电影总票房170亿元,纪录片票房130万元,一部是关于索马里海盗的《索马里真相》,另一部是为纪念钱学森诞辰100周年创作的《仰望星空》。2013年纪录电影票房2146万元,同比增加15.5倍,增长点是《五月天诺亚方舟》,票房2106万元,但“纯正”纪录片《千锤百炼》票房仅7万元。


  北京师范大学纪录片中心主任张同道表示,2014年中国电影市场总票房直指300亿,但是票房不到2000万的纪录电影贡献甚微,《永远的焦裕禄》以1098万元在2014年纪录电影中排名第一,排名第二的是《我就是我》,670万票房。在韩国,2014年超过500万观众观看的小制作纪录电影《亲爱的,别过河》票房超过了2亿元人民币。不过,张同道认为,中国纪录片收复电影院的热情丝毫未减,一批为院线制作的纪录电影正在进行,也许2015年会带来惊喜。


  困惑


  如何吸引年轻人


  《旋风九日》导演傅红星希望这部影片可以打破他1998年执导的《周恩来外交风云》的3500万票房纪录。当年《周恩来外交风云》票房比贺岁片《甲方乙方》还多一点,是国产片票房冠军,同年傅红星的另一部纪录片《共和国主席刘少奇》也排进了国产片票房前十。


  他表示,《旋风九日》的观众很多都是一家人一起看。但他也意识到,年轻观众对纪录影片已经比较陌生,理解也有错位,“很多年轻观众还不知道有这样的片子,他们认为纪录片就是在电视上看,不用花钱,或者觉得纪录片是说教的。但是这部片子反映的历史不是教科书,是鲜活的故事,有着真实的力量”。


  观点


  电影市场多挣“快钱”


  虽然从2013年开始中国纪录电影票房有很大提升,但仍然会陷入艺术电影一样的困境。而在业内人士眼中,高票房的《爸爸去哪儿》虽打着“纪录”旗号,但根本不能算是纪录电影。


  影评人李星文表示,纪录电影票房跟上映时机很有关系,如果《旋风九日》和去年播出的《历史转折中的邓小平》同期亮相,可能票房更好一些。在他看来,主流观众特别清楚自己想看什么,显得很“绝情”,最新有调查显示中国电影主流观众群在21岁上下,他们对厚重人文历史的影片天然不感兴趣。“观众也在更新换代,如果不是主流观众的菜,票房可能就上不去。”李星文表示,现今很多观众只爱看不过脑子的、娱乐的、重口味的来缓解压力,很多电影只在挣快钱,不屑于弄有点品质的,只是在忽悠观众进影院就够了。

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